Larru vegano sintetikoa modan jarri zen iraultzeko eta epe luzerako estiloan mantentzeko.
Animalien krudelkeriarik gabeko elikagaiak jateko joeraren antzera, gizakien osasunarentzat, ingurumenarentzat eta, jakina, animalientzat beraientzat hobea delako, modaren industriak ere larrua hartu du larru naturalaren alternatiba gisa. Faux fur bezala, moda eliteak goraipatzen duen bezala, larru faltsua moda industriaren parte kontzienterako garrantzitsua bihurtzen ari da.
Larru naturalaren alternatiba dotorea eta erosoa, etiketa sintetikoa izan arren, larru beganoa ingurumena errespetatzen du. Behi edo ahuntzetik baino fruitu lehorretan eta hazietatik ateratako esnez egindako gazta begetariano baten antzekoa da, baina ez da ohiko gazta baten zaporea desberdina. Larru beganoa plastikozko botiletatik, poliuretanotik, nylonez, kortxotik eta kautxutik atera daiteke, baina emaitza larru naturalaren antzekoa da, non batzuetan begiz bereiztea zaila izan daiteke. Poliuretanoa bezalako materialak ere ingurumena errespetatzen du fabrikazio-prozesuan larrutzeko erabiltzen diren tanino pozoitsuak baino.
"'vegano' hitza fabrikatzaileekin negozio berriak hasteko eslogan bihurtu da". Horixe idatzi zuen Los Angeles Times egunkariak Ilse Metschek Kaliforniako Moda Elkarteko presidenteak egindako adierazpenari buruz.
Merketzat jotzen zen garaian, larru beganoa da gaur egun pasarela gogokoena. Stella McCartney eta Joseph Altuzarra bezalako luxuzko markek larruzko jakak eta poltsak erakutsi dituzte prezio altuetan. Kaliforniaren hegoaldean, animalien eskubideen aldeko aktibistak larruak saltzeko debekua ziurtatzen lehenetakoak izan ziren tokian, diseinatzaileak krudeltasunik gabeko moda bilatzen duten erosleen eskakizunei erantzuteko lasterketa egiten ari dira. Modern Meadow-ek urtean 10 milioi dolar irabazi zituen larruzko produktu beganoen sarrerarekin.
The Times-en arabera, fabrikatzaileak eta merkatariak erosle aberatsen konfiantza irabazten saiatzen ari dira, Vienako produktuak modan alternatiba etikoago gisa sustatuz. Hori dela eta, larruzko produktu veganak duintasunez jantzi behar dira, eta inola ere ez dira sintetiko merketzat hartu.