Snowboarda pasio bat da, bizitzako lana, deia eta, aldi berean, maitasun handia. Hala pentsatu zuten Frantziako Clermont-Ferrand herriko hiru lagunek, 2008an Picture Organic kirol-arropa marka sortuz. Jeremy, Julien eta Vincent txikitatik dira lagunak, hiriko kaleetan zehar skateboardetan ibiltzen eta snowboarda elkarrekin egiten, mendira ateratzen. Jeremy familiako negoziorako diseinatu zuen arkitektoa zen, baina jasangarritasunarekin eta ingurumenarekin lotutako bere negozioarekin amesten zuen. Vincent Zuzendaritza Eskolan graduatu berria zen eta bere lan-egutegia prestatzen ari zen bulegoan. Julian Parisen lan egin zuen Coca-Colaren merkaturatzean. Hirurak kaleko kulturarekiko zaletasunak batu zituen: pelikulak ikusi zituzten, arropa-lerro bat sortzea bultzatu zuten kirolariak jarraitu zituzten. Aho batez aukeratutako printzipio nagusia ingurumena errespetatzea eta material jasangarriekin lan egitea izan zen. Honek arropa ereduak sortzeko oinarri ez ezik, negozio osoarentzat ere izan zen.
Mutilek lehen "egoitza" ireki zuten autoen zerbitzu eraikinean. Ez zen denbora asko behar izen bat ateratzeko: 2008an, snowboardari buruzko filma estreinatu zen. «Iruditu hau». Argazkia atera zuten, Organic-en funtsezko ideia gehitu zuten eta abentura hasi zen! Ekoizpenaren kontzeptua argia zen: mutilek ingurumena errespetatzen duten material onenak aukeratu zituzten, beren diseinu berezia sortu zuten, kolore ezohikoekin eta kalitate onarekin nabarmentzen zena. Arropa sorta pixkanaka zabalduz joan da, produktu guztiak %100 birziklatutako, organiko edo arduraz jasotako materialekin eginda. Logika sinplea zen: mendian ibiltzen gara, natura maite eta estimatzen dugu, bere aberastasuna eskertzen dugu, beraz, ez dugu oreka nahastu eta Lurreko ekosistemari kalterik egin nahi.
2009an, Picture Organic-en sortzaileak Europan zehar ibili ziren lehen bildumarekin. Frantzian eta Suitzan, markaren produktuak eta balioak gogotsu zeuden. Urte hartan, Picture-k poliester birziklatutako kanpoko arroparen lehen bilduma jarri zuen martxan. Urte amaierarako, mutilak jada Frantziako eta Suitzako 70 dendatara ematen ari ziren arropa. 2010ean, marka jada Errusian saltzen zen. Picture Organic etengabe aritu da berrikuntzak bilatzen ingurumena errespetatzen duten ekipamenduak eta, aldi berean, oso politak ekoizteko.
2011n, neguko hirugarren bildumaren fasean, argi geratu zen zenbat ehun soberan geratzen den ekoizpenaren ondoren. Konpainiak mozkin horiek erabiltzea eta haietatik snowboard jaketarako forruak egitea erabaki zuen. Programari "Factory Rescue" izena zuen. 2013. urtearen amaieran, Picture Organic-ek neguko arropa jasangarriak saltzen zituen 10 herrialdetan 400 dendariren bitartez.
Picturek laster lankidetza bat sortu zuen Agence Innovation Responsable-rekin, enpresa iraunkorrentzako hazteko estrategia integralak sortzen dituen Frantziako erakundearekin. AIRek urteetan zehar Picture Organic-i lagundu dio karbono aztarna murrizten, ekodiseinua ezartzen eta birziklapen programa propioa sortzen. Adibidez, Picture Organic-eko bezero bakoitzak markaren webgunean jakin dezake zer nolako eko-aztarna uzten duengauza bat edo beste erostea.
Tokiko ekoizpenak nabarmen murrizten du ingurumenaren gaineko eragina. 2012az geroztik, Picture-ren produktu batzuk Annecy-n (Frantzia) ekoizten dira, Jonathan & Fletcher-en ikerketa eta garapen estudioarekin batera, arropa prototipoak sortzen ari baita. Picture-ren ingurumen-ekimena maila gorenean baloratu zen. Erabat birzikla daitekeen jakak urrezko bi sari irabazi zituen 2013an “Ingurumen Bikaintasuna” ISPO munduko kirol erakusketarik handienean.
Lau urtez Picture taldea 20 lagun izatera iritsi da. Denak Frantzian Annecyn eta Clermont-Ferranden aritu ziren lanean, munduan zehar sakabanatuta zegoen garapen talde batekin egunero elkarreragin. 2014an, konpainiak Picture Innovation Camp intentsiboa egin zuen, non bere bezeroak gonbidatu zituen. Turistekin eta bidaiariekin batera, konpainiaren sortzaileek marka garatzeko estrategia bat eraiki zuten, zer hobetu zitekeen eztabaidatu eta sortari gehitu.
Markaren zazpigarren urteurrenean, Jeremyren aitak, arkitekto eta artistak, arropa bilduma esklusibo baterako estanpatuak sortu zituen. Urte berean, bi urteko garapen eta ikerketaren ondoren, Picture Organic-ek kasko guztiz ekologikoa kaleratu zuen. Kanpoaldea arto-oinarritutako polimero polilaktida batez egina zegoen, forrua eta lepoko zinta, berriz, poliesterra birziklatuz.
2016rako, markak jada 30 herrialdetan saltzen zuen bere arropa. Picture Organic-ek World Wildlife Fund (WWF) erakundearekin duen lankidetza mugarri bihurtu da. Artikoko habitaten kontserbazioari eskainitako WWF Arctic Programaren alde, Picture Organic arropa baterako lankidetza-bilduma kaleratu zuen panda bereizgarriarekin.
Gaur egun, Picture Organic-ek arropa jasangarria eta ekologikoa egiten du surfa, mendi-ibiliak, snowboarda, motxilak, eski eta snowboard poltsak eta abar egiteko. Marka natura kaltetuko ez duen arropa belaunaldi berri bat garatzen ari da. Picture Organic arropa guztiak Global Organic Textile Standard eta Organic Content Standard arabera ziurtatuta daude. Markaren produktuak egiten diren kotoiaren %95 ekologikoa da, gainerako %5 birziklatutako kotoia. Kotoi organikoa Izmirren kokatuta dagoen Seyfeli turkiar ekoizpenetik dator. Konpainiak plastiko birziklatua erabiltzen du jakak egiteko. Jaka bat birziklatutako plastikozko 50 botilarekin egina dago; teknologia bereziak erabiliz hari bihurtzen dira eta arropetan ehuntzen dira. Konpainiak bere produktuak urez garraiatzen ditu nagusiki: ur gainean 10 kilometroko karbono aztarna errepidean autoen mugimenduaren 000 kilometrokoa da.
Errusian, Picture Organic arropa Moskun, San Petersburgo, Volgograd, Samara, Ufa, Yekaterinburg, Perm, Novosibirsk eta beste hiri batzuetan eros daiteke.