Gaur egun, denek dakite munduko edaririk ospetsuena - Coca-Cola D. Pempertonek asmatu zuela nerbio-sistemaren gaixotasunen sendabide gisa. Edariaren jatorrizko konposizioa koka zuhaixkaren hostoek eta kola intxaur fruituek osatzen zuten.
Gauza jakina da, halaber, Coca-Colaren marketin saila izan zela Santa Claus modernoa sortu zuena. Konpainiaren iragarleek 80 urte baino gehiago behar izan zituzten Santa jantzi gorria Gabonetako oporretako ezaugarri integrala bihurtzeko.
Coca-Colari buruzko datu ezezagunak
Gure edari gogokoenaren beste botila bat erostean, gehienetan ez dugu pentsatzen gure aukera duela aspaldi egin zaigunik. Enpresa etengabe ahalegintzen da salmentak handitzen eta irabaziak handitzen. Sustapen zabalek eta erosleari kolaren printzipiorik gabeko inposizioak dendan sartuta, jada inkontzienteki erakartzen gaituela edari preziatua da.
Hala, adibidez, edaria ikastetxeetan sartzeko kanpainan, enpresako langileek helburu bat jarri zuten haur bakoitzak egunean gutxienez 3 litro kola edatea. Horrek haurren gizentasuna ez ezik, ikasleen gaitasun mentalak gutxitzea ekarri zuen.
Enpresaren garapenaren historian publiko orokorrak ezezagunak diren antzeko gertakari asko daude. M. Blending-ek haiei buruz hitz egin zuen bere kazetaritza ikerketan. Bere ikerketan urte bat baino gehiago eman ondoren, kazetariak liburu batean bildu zituen datu gogor guztiak.
Coca Cola. The Dirty Truth konpainiaren historia kontatzen du munduari, 1885etik gaur egunera arte. Hona hemen dagoeneko saldu den liburu honetako datu batzuk:
1 egitate. Coca-Cola ez zen mota horretako edari bakarra izan. Hainbat enpresa askoz lehenago hasi ziren kola ekoizten, baina, lehiari eta presioari eutsi ezinik, merkatua utzi zuten.
2 egitate. 1906ra arte, edariak koka hostoak zituen, droga indartsua baita. Edaria mendekotasuna zen.
3 egitate. Mundu osoko banaketa AEBetako armadarekin batera. AEBetako gobernuak demokrazia mundu osoan bide militarrez ereiten ari zen bitartean, Coca-Colaren buruzagiak herrialdeko buruzagiak konbentzitu zituen Coca-Cola botila bat irekitzen duen soldadu bakoitzak bere aberria gogoratzen duela. AEBetako armadako abertzaletasunaren eta moralaren alde egiteko, konpainiak agindu zuen AEBetako soldadu bakoitzak kola botila bat erosi ahal izango zuela munduko edozein lekutan. Programa hau ezartzeko, konpainiak estatuaren inbertsio handiak jaso zituen eta bere lantegiak eraiki zituen Europan eta Latinoamerikan. Oso laster, konpainiaren merkatuak munduko merkatuaren %70 hartzen zuen.
4 egitate. Bigarren Mundu Gerraren aurretik, Alemania zen kolaren merkatu nagusia. Eta Hitlerren politikak ere ez zuen konpainia merkatu hori uztera behartu. Aitzitik, herrialdean azukrea agortu zenean, Coca-Colak hango fabriketan edari berri baten ekoizpena jarri zuen abian: Fanta. Bere prestatzeko, ez zen azukrea behar, baina fruituetatik ateratako bat erabiltzen zen.
5 egitate. Alemaniako Coca-Cola lantegietako Fanta ez zuten langile arruntek egin. Doako eskulana kontzentrazio-esparruetan aurkitu zen. Gertaera honek, azkenean, enpresaren kudeaketaren dezentziari buruzko mitoa gaitzetsi egiten du.
6 egitate. Eta berriro eskolei buruz. 90eko hamarkadatik aurrera, enpresak ikastetxeei eskaintzen zien berarekin hitzarmenak egiteko hezkuntza erakundeei edari bat emateko. Hitzarmena sinatzeagatik, eskolak urtean 3 dolar inguruko diru-sarrerak jaso zituen. Aldi berean, eskolak beste edari batzuk erosteko eskubidea galdu zuen. Hala, eskola egun osoan zehar, haurrek ez zuten egarria asetzeko alternatibarik izan.
7 egitate. Gainera, merkatua zabaltzeko eta salmentak areagotzeko, konpainiak bere produktuak zinemara sartzen hasi zen. Zinema konpainiekin kontratu ugari egin ostean, Coca-Cola haurrentzako filmetan sartu zen, besteak beste, Madagascar, Harry Potter, Scooby-Doo, etab. Horren ostean, konpainiaren salmentak gora egin zuen.
8 egitate. Coca-Cola Companyri ez zaio batere axola kontsumitzaileen osasuna. Dendetan erosten dugun azken produktuak askotan ez du kalitate estandarrik betetzen. Enpresaren negozio eredu espezifikoagatik gertatzen da hori. Eredu horren arabera, enpresaren lantegi nagusi bat dago. Bertan kola kontzentratua egiten da. Gainera, kontzentratua landareetara doa - botilatzaileetara. Bertan kontzentratua urarekin diluitu eta botilaratzen da. Ondoren, edaria merkatura doa. Botilatze fasean, azken produktuaren kalitatea landare jakin baten osotasunaren araberakoa da: botilatzaile batena. Hemen ez dago kontrolik. Landare batzuek kontzentratua iturriko ur arruntarekin diluitzen dute. Jakina, zergatik traba egin eta erabili kalitate handiko ura eta garestia, marka dagoeneko hain ezaguna den iturriko urarekin ondo saltzen baita?
Urari buruz pixka bat
Zein ura edaten dugu gehien? Hori bai, ur hornidura zentraleko ura, eta hori egia da, nahiz eta markako botila-ura erosten badugu. Ustezko ur garbi eta osasuntsua ekoizten duten ia enpresa guztiek zuzenean hartzen dute txorrotatik. Ura, noski, nolabaiteko filtraziotik pasatzen da, baina aldi berean ez da batere sendagarri bihurtzen. Urtero, horrelako fabrikatzaileen aurkako milaka auzi aztertzen dira herrialde ezberdinetako epaitegietan. Zein da uraren ekoizpena? Bizitza ematen duen hezetasunari buruzko datuak.
1 egitate. Dendan 1 litro uraren batez besteko kostua 70 errublo da. Gasolina litro batek 35 errublo balio du batez beste. Gasolina botilako ura baino bi aldiz merkeagoa da!
2 egitate. Egunean gutxienez 2 litro ur edan behar duzula egia ezaguna gezurra da. "Egia" hau 90eko hamarkadan asmatu zen ontziratutako uraren salmenten hazkundea bultzatzeko. Medikuntza ofizialak ez du baieztatzen egunean 8 baso ur edaten badituzu, zure osasuna eta edertasuna areagotuko dituzula. Ur gehiegikeriak, aitzitik, giltzurrunen lana ahuldu dezake, eta horrek beti gernu-sistemaren gaixotasuna eragingo du. Mito horri esker bakarrik, 90eko hamarkadaren amaieran ontziratutako uraren salmenten hazkundeak urte haietako errekorrak lortu zituen, eta egunero hazten jarraitzen du.
3 egitate. Giza gorputzak elikagaietatik jasotzen duen beharrezko hezetasunaren % 80. Beraz, adibidez, pepinoek % 96 ura dute, eta mandarinek -% 88. Tea, kafea ere edaten dugu eta zopak jaten ditugu, hauek, bide batez, urez ere osatuta. Baina iragarleek ez dute ur hori kontuan hartzen.
4 egitate. Pisua galtzean, gehiegizko urak koipearen geldialdia eragin dezake. Benetan da. Gantz oxidatu eta kanporatu ahal izateko, gorputzak hezetasun defizita behar du, ez gehiegizkoa.
5 egitate. Gure herrialdean ontziratutako uraren salmenten hazkunde aktiboa plastikozko ontziak agertu ziren garaian gertatu zen. Ontzia atzerritik inportatzen zen, eta gure artisauek ur arruntez betetzen zuten. Zergatik ez zara negozio bat?
6 egitate. Plastikozko botilak iritsi aurretik, gure herrialdean freskagarri guztiak kristalezko ontzietan saltzen ziren. Plastikozko botilak benetako sorpresa bihurtu dira gure herriarentzat eta Mendebaldeko askatasuna pertsonifikatu dute haientzat.
7 egitate. Plastikozko botilak ekoizteko teknologia Mendebaldekoa da, horregatik ontzi hauek ekoizteko eskubidea ordaindu behar dugu.
8 egitate. Kanpoko ura ez da botila ura baino arriskutsuagoa. 90eko hamarkadan iturriko ur zikinaren mitoa ere sortu zen, botiletako uraren salmentak areagotzeko. Beraz, adibidez, Europako zenbait herrialdetan jatetxeek lasai-lasai zerbitzatzen dute iturriko ura eta inori ez zitzaion burutik pasako horregatik haserretzea.
9 egitate. Etxean txorrotako ura garbi dezakezu. Noski, ezin da esan gure ur-hodiek ur gardena dutenik. Askotan benetan iragazi behar du. Baina gauzarik interesgarriena da etxeko erabilerako edozein iragazkiak ura arazteko egokiak direla. Eta horrek esan nahi du ez duzula imajinaezina den kopururik ordaindu behar eta botilatutako ura erosi beharrik, ur garbi bera izan dezakezula dirua ohiko iragazki batean gastatuz.
10 egitate. Botilako uraren ekoizleek uraren zerbitzura soilik erosten dituzte lehengaiak. Eta ez bereziren bat, baina arruntena 28,5 errubloko prezioan. 1000 l-rako. Eta 35-70 errublotan saltzen dute. 1 litrorako.
11 egitate. Gaur egun, merkatuan dagoen botilatutako uraren %90 ohiko iragazki batetik pasatzen den iturriko ura da. Izan ere, enpresa guztietako publizitate sailean asmatutako gezurrak erosten ari gara. Publizitatean diru asko gastatzen da, eta emaitza onak ekartzen ditu. Maitagarrien ipuin hauetan sinesten dugu eta milioika dolarreko irabaziak ekartzen dizkiegu ura botilaratzeko enpresei.
12 egitate. Etiketa distiratsuak ere gezurra dira. Etiketetan marraztutako mendi tontor, iturri eta iturri sendagarriek ez dute zerikusirik fabrikatzaileen enpresen produktuekin. Begira enpresaren helbidea, gehienak ez daude Alpe elurtuetan kokatuta, Tver-ko edo Mosku eskualdeko gune industrialetan baizik.
13 egitate. Erreparatu etiketari. "Ur hornidura zentralizatua" inskripzioak letra txikian adierazten du botilak iturriko ur arrunta duela.
14 egitate. Kanpoko uraren kalitatearen analisia egunean 3 aldiz egiten da. Botilako uraren analisi bera urtean behin egiten da.
15 egitate. Gaur egun, iragarleek eta nutrizionistek ez dute gehiago hitz egiten eguneko 2 litro ur ezagunei buruz. Horien arabera, pertsona moderno batek gutxienez 3 litro hezetasun bizia behar du edertasuna eta osasuna mantentzeko.